초보 제작자가 어렵지 않게 숏폼을 시작할 수 있도록 기획력 향상 방법을 고민하다가 ‘광고 기획 과정’이 좋은 학습 모델이 될 수 있음을 발견했습니다. 흥미롭게도 광고와 숏폼은 많이 닮았더군요. 짧은 시간에 메시지를 전달하려는 궁극적인 목적이 같고, 콘텐츠 성격, 시청자에게 접근하는 방법, 아이디어 도출 과정도 비슷한 것을 알고 나니 참 신기했습니다.
두 형태가 똑같은 것은 아니지만 오랜 시간 여러 전문가에 의해 발전해온 광고 기획에서 방법적 노하우를 빌려온다면, 초보 제작자가 첫걸음을 쉽게 뗄 수 있을 것으로 생각합니다. 어려웠던 기획이 한결 수월해질 것이고, 창의적인 발상 등 제작 능력 향상에도 도움이 될 것입니다. 구체적으로 1부에서는 숏폼과 광고의 유사성을 살펴보면서 ‘왜 광고로 기획을 배울 수 있는지’ 알아보겠습니다. 2부에서는 실질적으로 아이디어 내기에 초점을 맞춰 ‘어떻게 광고에서 배울 수 있는지’ 유형별로 분석해 보겠습니다.
>> 저자: 연희승(성공회대 미디어콘텐츠융합자율학부 겸임교수)
성공회대학교 미디어콘텐츠융합자율학부 겸임교수이자 광고대행사 크리에이티브 디렉터(CD, Creative Director)이다. 대학에서 10년 동안 1인 미디어, 단편영화, 뮤직비디오, 광고 등 영상제작 강의를 해왔고, 기업, 교원, 전문 프리랜서를 대상으로도 영상 관련 수업을 하고 있다. 경기도 광고홍보제 심사위원장 등 다수 영상제와 영화제 심사위원으로도 역임했다. 시작은 미국 할리우드 방송국 E! Entertainment의 연출부였고, 이후엔 독립영화감독으로 활동하며 Academy of Art University에서 영화연출을 공부했다(예술학석사 M.F.A). 한국으로 돌아와 서강대학교 영상대학원에서 영상예술 전공으로 박사수료를 했고, 강의와 광고 제작을 하고 있다. 저서로는 네이버 책 베스트셀러였던 <크리에이터 1:1 속성 과외>와 <쉽게, 싸게, 재미있게 만드는 마케팅 동영상>이 있다.
>> 목차
PART 01 숏폼과 광고의 닮은 점
Chapter 01 콘텐츠의 성격 ∙3
Chapter 02 시청자 접근 방법 ∙5
Chapter 03 아이디어 진행 과정 ∙9
PART 02 기발한 기획 아이디어
Chapter 01 즐거움 추구형 ∙15
21~40초
1. 동물이 메시지 전달하기 | 비텔 먹는 물 (3편) 15
2. 슬로 모션으로 강조하기 | 메소드 다목적 클리너 (1편) 28
3. 시점(POV, Point of View) 촬영하기 | 니콘 안경 렌즈 (1편) 34
4. 배경을 단순하게 만들기 | 페덱스 물류 배송 (1편) 41
5. 유머로 시청자 이목 끌기 | 코네토 아이스크림 (4편) 46
11~20초
6. 시청자를 다급하게 만들기 | 가이코 보험 (5편) 59
7. 실제 사건 그대로 사용하기 | 메칼 단편 영화제 (7편) 74
8. 소품을 상징적으로 사용하기 | 서브웨이 샐러드 (2편) 91
9. 메시지 간접적으로 전달하기 | 펫코 반려동물 식품 (6편) 99
10. 되감기(Rewind) 사용하기 | QBE 보험 (4편) 114
10초 이하
11. 상황을 역전시키기 | 트리버 민트 사탕 (5편) 129
12. 상황을 짧게 연출하기 | 도요타 자동차 (1편) 137
13. 결과를 일부러 지연시키기 | 크레이트 앤 배럴 인테리어 제품 (6편) 144
14. 익숙한 장면 활용하기 | 리스테린 구강 청결제 (1편) 159
15. 자막만 바꿔 여러 편 만들기 | 스니커즈 아이스크림 (3편) 164
Chapter 02 정보전달형 ∙175
21~40초
16. 포인트 하나로 강조하기 | 삼성 갤럭시 M51 스마트폰 (4편) 177
17. 사실 그대로 담백하게 보여주기 | 아디다스 수영복 (1편) 189
18. 반전 효과 두 번 사용하기 | 하이네켄 무알코올 맥주 (5편) 195
19. 연상작용으로 기억하게 만들기 | 럭키스 피자 (1편) 213
11~20초
20. 특징이 비슷한 대상과 비교하기 | 빅 필기용 펜 (1편) 220
21. 초근접 촬영으로 자세히 보여주기 | KFC 치킨 (3편) 227
22. 비포-애프터-비포 형태로 진행하기 | 아마존 온라인 쇼핑 (5편) 236
23. 롱 테이크(Long Take)로 긴 호흡 촬영하기 | 리들 슈퍼마켓 (4편) 252
24. 화면 분할 응용하기 | 애플 아이폰 (8편) 263
10초 이하
25. 비주얼 하나로 화면 채우기 | 하인즈 케첩 (1편) 282
26. 비유적 표현으로 감각 전달하기 | 이클립스 껌 (3편) 290
27. 세로 화면 활용하기 | 스페셜 K 시리얼 (1편) 296
28. 이미지 한 컷만 사용하기 | 텐더스탬 채소 (1편) 303
29. 키워드로 함축하기 | 코시네로 식용유 (3편) 309
Chapter 03 상호작용형 ∙319
21~40초
30. 상황을 공감하게 만들기 | 독일 말더듬이 협회 캠페인 (2편) 319
31. 시선을 한군데 고정하기 | A1 Guard 보이스 피싱 예방 앱 (3편) 327
32. 간접 체감으로 심각성 알리기 | 코로나 예방 마스크 쓰기 캠페인 (3편) 340
33. 비주얼 충격요법 사용하기 | 호주 설탕 음료 캠페인 (1편) 353
11~20초
34. 효과음으로 전달력 추가하기 | gte금융 (3편) 359
35. 적절한 편집 타이밍 잡기 | 포드 자동차 졸음운전 방지 캠페인 (5편) 370
36. 꾸밈없는 표현으로 부담 없이 접근하기 | 베네통 패션 (5편) 387
10초 이하
37. 온라인 이슈에 대응하기 | 도브 맨 바디 용품 (5편) 401
38. 시간을 압축하기 | LA 물 부족 캠페인 (1편) 415
39. 시청 시간에 의미 부여하기 | 재규어 자동차 (1편) 420
* 출처: 박영사, yes24
